About this Book

이 책은 광고인 박웅현과 디자이너 오영식의 창작에 관한 대화를 담은 대담집이다. 박웅현과 오영식은 광고와 디자인이라는 각자의 현업에서 30년 넘게 활동해온 선배 창작자로서 그들이 보고 듣고 경험했던 창작의 현장을 이야기하며 자신들의 배움을 후배들에게 나누고 싶은 마음으로 이 책을 내놓았다. 한국을 대표하는 광고인이자 크리에이티브 대가로 유명한 박웅현은 『책은 도끼다』, 『여덟 단어』, 『인문학으로 광고하다』 등의 베스트셀러를 통해 인문학적 통찰을 전달하며 인생 멘토로서 다양한 층의 수많은 독자들로부터 사랑과 지지를 받아왔다. 박웅현과 함께 대화를 나눈 오영식은 현대카드 디자인의 체계와 근간을 만들고 SK텔레콤, JTBC, 롯데카드 ‘로카’ 등 국내 유수 기업의 브랜드에게 디자인 생명을 심어준 브랜드 아이덴티티 디자인 전문가로서 눈부신 결과물들을 만들어왔다.

[목차]

고백―박웅현

들어가며―오영식

첫 번째 대담    창작자가 되기까지

1 노란색 바지를 입던 중학생: 오영식의 유년 시절 

2 책과 영화, 음악을 자양분 삼아: 박웅현의 유년 시절

3 언론고시에 떨어지고, 광고인이 되기까지

4 금속공예를 포기하고, 그래픽 디자이너가 되기까지

5 반면교사와 스승

6 광고인에게 배움을 주는 곳은 교실이 아니라 거리

두 번째 대담 브랜딩, 광고와 디자인의 접점

1 광고의 진실성

2 브랜드 디자인은 첫인상을 만들어주는 일

3 브랜드 네임, 사람들 머릿속에 각인된 이름

4 지속성이 만들어내는 브랜드 헤리티지

세 번째 대담 영감에 대하여

1 영감은 어떻게 오는가?

2 관찰, 평범한 것에서 비범함을 보는 능력

3 컬렉션과 독서, 양보다 깊이

4 창의적 관심

5 최초의 영감, 아이디어라는 씨앗이 싹을 틔우려면

네 번째 대담 예술과 비즈니스 사이

1 디자인의 예술적 감각

2 광고 카피의 문학성

3 종합 예술로서의 광고와 디자인

4 자율성과 혁신성

5 앞서갈 것인가, 트렌드를 따를 것인가?

다섯 번째 대담 클라이언트

1 클라이언트와의 관계

2 클라이언트 마음 읽기

3 설득과 동기 부여

4 클라이언트 대응하기

5 클라이언트라는 존재의 가치

여섯 번째 대담 변화하는 환경

1 디지털 모바일 시대

2 4차 산업혁명 시대의 디자이너와 광고인

3 세대 차이를 대하는 태도 

4 젠더 문제

일곱 번째 대담 직장생활

1 직원과 관리자

2 사무 환경과 기업 문화

3 직장에서의 시간, 그리고 리추얼 

4 회의의 밀도

여덟 번째 대담 창작이라는 일

1 창작의 즐거움

2 아이디어 발상

3 창조와 몰입

4 상품과 작품 

5 생각의 증류, 이미지의 정제

6 동기, 내가 일을 하는 이유

7 열정과 진정성의 의미

더 나눈 이야기―우리가 맞이한 변화에 대하여

후기―김신