About this Book

?이 책의 특징

이 책은 실무 가이드로 기획되어 어카운트 플래닝의 실무적 측면을 중점적으로 다루고 있다. 어카운트 플래닝이 무엇이고 왜 중요한지, 그리고 광고 어카운트 플래닝을 광고 캠페인의 발전과 관련하여 어떻게 실무적으로 통합할 것인가 등의 문제를 다룬다.?

이 책의 각 장 끝 부분에는 광고 어카운트 플래닝에 대한 독자의 이해를 촉진하는 데 도움이 되는 토론 논제를 정리해 놓았다. 또한 각 장에서 배운 내용을 실제적인 상황에 적용하는 것을 돕기 위하여 다음 장으로 넘어가기 전에 실제적인 사례를 다루도록 과제를 내주고 있다. 이 과제를 통해 각 장에서 설명한 개념을 확실히 이해하고 습득하게 될 것이다.?

마지막 세 장은 광고 어카운트 플래닝의 실제를 보여주는 세 가지 실무 사례를 담고 있어 어카운트 플래닝을 실제 사례를 통해 확실히 이해하는데 많은 도움을 준다.?