About this Book

Управляемый данными маркетинг – это эволюция маркетинга, происходящая в ответ на поступательное развитие информационных технологий и их проникновение в повседневную жизнь человека. Рост объема данных о поведении потребителей, и возможность их привязки к потребителям привели к возможности сегментации рынка до уровня конкретных личностей и более того, личностей, находящихся в тех или иных условиях потребления. Нет необходимости в поиске группирующих показателей по полу, возрасту, манере потребления. Мы теперь можем получить информацию о предпочтениях, и текущих желаниях каждого человека. Как собирать и использовать эти знания – об этом и пойдет речь. Современный маркетинг связан с такими понятиями как Big Data Marketing (Большие Данные и Маркетинг), Analytics (Аналитика), активно продвигаемыми компанией IBM.

Одновременно с этим, текст является своеобразным социальным экспериментом, демонстрирующим один из методов работы компаний с социальными сетями: он сформирован на основе обсуждений постов, которые размещались в социальной сети.